Une période de Noël record pour l’industrie touristique de Québec

Québec, le 4 janvier 2025 - Destination Québec cité (DQc) rend publiques les données touristiques toutes fraîches concernant la période du 22 au 28 décembre 2024, communément appelé la période de Noël, comparativement à la période du Nouvel An. Selon ces données, la région de Québec vient de connaître une saison record en termes de taux d’occupation et de revenus générés. 

« On avait des indices depuis plusieurs semaines que ça augurait bien, mais là les chiffres sont confirmés. On est la première destination au Canada pour Noël, devant Vancouver, devant Toronto et devant Montréal. Sous certains aspects, les revenus générés sont presque 80 % supérieurs aux chiffres d’avant la pandémie. C’est une année record et on peut être très fier du travail accompli et des résultats obtenus, » affirme Robert Mercure, directeur général de DQc. 

En résumé : 

• Taux d’occupation moyen de 77 %, comparable à 2023, le taux le plus élevé au Canada; 

• Revenus 11 % supérieurs à 2023, 79 % plus élevés que 2019, les revenus par unité les plus élevés au Canada; 

• Plus de 54 000 unités louées, comparable à 2023 et 15 % supérieur à 2019. 

Une campagne américaine de dernière minute 
Outre la qualité exceptionnelle de l’offre touristique de Québec, ces succès sont attribuables en grande partie aux démarches marketing de DQc. Une offensive a été organisée dans le nord-est des États-Unis dans les semaines qui ont précédé Noël. 

« Il est évident que les palmarès de CNN Travel, Vogue et Forbes, qui ont placé de façon non sollicitée Québec parmi les meilleures destinations au monde pour les fêtes, ont aidé. Dans les semaines qui ont précédé les fêtes, on avait des indications voulant que les gens de la Nouvelle-Angleterre avaient un intérêt particulièrement grand pour la région de Québec. On a lancé une campagne marketing de dernière minute et ça semble avoir porté fruit, au bénéfice de l’industrie et de toute la région de Québec. J’en suis ravi ! » ajoute Robert Mercure. 

Des résultats très positifs malgré une météo incertaine 
Ces succès sont particulièrement bénéfiques alors que la météo a été parfois difficile sur la région de Québec, avec de la pluie et des redoux, qui compliquaient les activités hivernales extérieures. 

« La lutte contre les changements climatiques concerne aussi notre industrie. Puisque le tourisme hivernal occupe une place grandissante, il faut réfléchir à comment protéger nos activités hivernales et faire notre part pour agir de façon durable et responsable, » conclut Robert Mercure. 

Un sommet sur le tourisme durable, les Grands Remous, aura lieu à Québec les 30-31 janvier prochains, notamment pour réfléchir franchement aux effets du réchauffement climatique sur le tourisme hivernal. 

Il est aussi à noter que les données statistiques concernant la période du jour de l’An ne sont toujours pas disponibles. Habituellement, les taux d’occupation sont plus élevés au jour de l’An qu’à Noël. 

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